Promessa mantenuta: il My #Love Shampoo di Fanola è andato in produzione ed è pronto per essere spedito ai beauty trendsetter che hanno partecipato alla creazione. A quattro mesi dal “digital event” internazionale del brand Fanola, marchio made in Italy di prodotti professionali per capelli e conosciuto dal popolo del web, e non solo, come fenomeno virale “antigiallo” degli ultimi due anni, il prodotto è realtà. Undici influencer da 6 nazioni diverse (USA, Giappone, Palestina, Olanda, Spagna e Polonia) hanno vissuto l’esperienza #FanolaLove direttamente dal backstage, entrando nel “vivo” del processo produttivo dell’azienda che ha concepito il noto Fanola No Yellow Shampoo.

Prodotto dalla caratteristica pigmentazione viola intenso, particolare che lo rende unico e riconoscibile ormai in tutti i video e scatti nel web, questo shampoo rappresenta la punta di diamante del brand Fanola che nel 2017 vanta quasi 11 milioni di pezzi prodotti.

Dalla loro consapevolezza del mondo della moda e della bellezza, è stato realizzato il My #Love Shampoo, formulato utilizzando gli elementi che hanno riscosso maggior approvazione tra chi di tendenze se ne intende. Un prodotto che deterge delicatamente i capelli ripristinando la loro naturale bellezza, facendoli brillare fin dalla prima applicazione.

L’edizione limitata, realizzata in un formato da 350 ml dalla grafica fuori dal coro rispetto alla linea tradizione e che richiama fortemente il concept del Digital event, sarà disponibile da inizio novembre.

Di questa esperienza si è parlato anche durante la sessione plenaria del 4° Contentware Summit che si è tenuto lo scorso 30 ottobre a Milano. Intervistato dall’esperta di comunicazione, docente, CEO e Founder di Netlife s.r.l., Francesca Anzalone, il Direttore Marketing Dimitri Markomichelakis è partito a raccontare una storia di successo, quella del Fanola No Yellow Shampoo, proprio dal video del Digital Event a cui hanno partecipato, oltre ad influencer internazionali, anche hairstylist americani e australiani che in quella settimana erano in Italia per approfondire l’uso del No Yellow Color, ultimo lancio del brand padovano.

Una chiacchierata ricca di spunti e focus sui numerosi punti di contatto tra online e offline, touchpoint che, negli ultimi anni, Fanola No Yellow Shampoo è riuscito a toccare, andando a coinvolgere la storica figura del parrucchiere che si è evoluta in Hair Stylist e con il digitale in Influencer, per diventare anche Brand Ambassador e conseguentemente Trend Setter. Con questi presupposti è stata spiegata l’evoluzione delle oltre 35 milioni e mezzo tra visualizzazioni e interazioni di passaparola attraverso l’hashtag #Fanola e #FanolaNoYellow nei vari canali social Youtube, Instagram e Facebook. Un esempio citato durante l’evento di Content Marketing è stato il video virale denominato Fanola’s Purple Shampoo nella pagina Youtube di Insider Beauty,  video che ha ottenuto 20.000.000  di visualizzazioni, 91.000 like e circa 45.000 commenti.

Le bellezze della serata della proiezione del film eccole sfilare sul red carpet della Mostra del Cinema di Venezia del film “22 July”. Gli acconciatori del brand hair care Cotril hanno creato l’hair look di molte di loro, in piena armonia con con la mise. Ecco le più belle delle ultime giornate.

Per l’attrice Giulia Elettra Gorietti si è pensato ad mosso naturale con onde morbide definite con spazzola e ferro che movimentano il taglio e mettono in luce il volto.

 Per Cristiana Dell’Anna, invece, si è optato per un Top bun caratterizzato da una texture destrutturata, che spezza il rigore dell’abito. 

Carlotta Tesconi sfoggia una mise chic e opta per un raccolto morbido creato con delle sovrapposizioni di intrecci sulla nuca, per un effetto sofisticato naturale e raffinato.

Tezeta Abraham si è lasciata conquistate da una bellissima french twist lascia e libera una frangia di ricci lucenti.

Matilda De Angelis, red carpet “The Sisters Brothers” (pettinata da Fabrizio Pecoraro per Kérastase)  ha scelto un look differente rispetto a quello sfoggiato per il premio Kineo, decidendo di valorizzare il suo caschetto con un liscio disciplinato. Per creare il look Fabrizio ha lavorato con spazzola e phon aiutandosi con Crème De la Crème crema brushing termo-protettiva di Kérastase, dando un leggero volume in radice. Ha poi fissato con Laque Noire per proteggere dall’umidità.

Emma Marrone

Emma Marrone, durante il red carpet “A Star is Born”, invece, l’hairstylist Fabrizio Pecoraro per Kérastase, ha texturizzato la chioma con Huile Sublime di Kérastase ed dopo aver creato le onde, ha appuntato sulla nuca le lunghezze a destra del viso in modo che quelle a destra, sciolte, lo incorniciassero. Per fissare e lucidare, Laque Couture.

(Photo by Antony Jones/Getty Images)

Vito Satalino per Kérastase Il look scelto da Sveva per il red carpet di A Star is born è una tuta pantalone caratterizzata da due code. Per valorizzare il look Sveva e Vito hanno scelto  un semplice chignon ed una delle poche righe laterali della serata. L’effetto lucentezza è dato da Kerastase Aura Botanica Baume Miracle e dallo spray Fix Fabulous.

Nora Hamzawi and Christa Theret

Nora Hamzawi, red carpet “Doubles Vies (Non Fiction)” (Mariangela Santoro per Kérastase) Per il red carpet di Doubles Vies (Non Fiction) Nora Hamzawi ha scelto un outfit caratterizzato da trasparenze e un’ampia scollatura. Mariangela ha realizzato per lei un look morbido con un raccolto sulla sommità della testa, lasciando libera la frangia e alcune ciocche ai lati del viso. L’effetto leggerezza è ottenuto grazie al texturizzante Materialiste di Kérastase per poter realizzare al meglio il raccolto, e Aura Botanica Lait de Soie di Kérastase per donare morbidezza alle ciocche lasciate in libertà