Antoinette Beenders – Vicepresidente Senior Global Artistry, Aveda ci parla del suo rapporto professionale con l’Intelligenza Artificiale. ecco cosa ne è emerso.
1. In che modo pensi che l’intelligenza artificiale possa supportare la creatività di un parrucchiere senza compromettere le abilità manuali e artistiche? Come può questa tecnologia valorizzare il lavoro dell’hairstylist invece di sostituirlo?
R: L’intelligenza artificiale può essere uno strumento prezioso a supporto del processo creativo di un parrucchiere, senza sostituire le competenze manuali. Ad esempio, può analizzare le tendenze attuali e suggerire stili personalizzati in base al tipo di capello e alle preferenze del cliente. Queste informazioni possono ispirare il parrucchiere, permettendogli di concentrarsi sull’affinamento delle tecniche e sull’espressione della propria arte. Inoltre, l’IA può simulare i risultati prima dell’applicazione reale, offrendo un riferimento visivo che funge da punto di partenza per la creatività.
2. In che modo l’intelligenza artificiale può personalizzare l’esperienza di ogni cliente, migliorando il risultato finale senza compromettere l’arte del design dei capelli? Pensi che possa suggerire idee nuove che il parrucchiere non avrebbe considerato?
R: L’intelligenza artificiale può rendere l’esperienza del cliente ancora più personalizzata raccogliendo dati da visite precedenti, preferenze e feedback. Questo consente di fare raccomandazioni su misura, magari suggerendo colori o stili adatti alla forma del viso o allo stile di vita della persona. Ne risulta un’esperienza più soddisfacente per il cliente e un’occasione per il parrucchiere di esplorare opzioni innovative che altrimenti potrebbe non prendere in considerazione.
3. Pensi che l’intelligenza artificiale possa diventare una vera fonte di ispirazione per i parrucchieri, aiutandoli a esplorare stili e tendenze in modo innovativo, pur mantenendo un approccio umano e creativo?
R: Sì, credo che l’IA possa rappresentare una fonte d’ispirazione innovativa, grazie alla sua capacità di evolversi costantemente e analizzare tendenze provenienti da fonti diverse. Può aiutare i parrucchieri a rimanere sempre aggiornati, offrendo spunti su nuovi stili, materiali e tecniche. Questo supporto favorisce decisioni più informate e creative, colmando il divario tra visione artistica e tendenze contemporanee, senza mai rinunciare al tocco personale dell’hairstylist.
4. Quali sono state le principali fonti d’ispirazione per la tua nuova collezione? C’è un elemento ricorrente nei nuovi look che hai creato?
R: La mia ultima collezione, ASTRAL, è ispirata all’intelligenza artificiale e all’enigmatico mondo delle esperienze extracorporee. Con l’obiettivo audace di ridefinire i confini del design dei capelli, ho voluto fondere arte d’avanguardia e tecnologia. Ho utilizzato immagini generate dall’IA per ogni aspetto della collezione, ad eccezione dei volti e dei capelli delle modelle, in collaborazione con l’artista multidisciplinare Ed Maximus.
ASTRAL rappresenta un’evoluzione naturale del mio lavoro precedente, portando la tecnica ridge, che avevo sviluppato per una sfilata di alta moda, a un nuovo livello. Ho cercato di trascendere il design tradizionale dei capelli, proiettando le mie creazioni in una dimensione alternativa, con un forte focus sull’effetto tridimensionale. La mia visione si ispira all’estetica dell’architettura curvilinea, catturandone le linee morbide e fluide, dando vita a una collezione straordinaria e ultraterrena.
5. Come è cambiato nel tempo il tuo approccio alla creazione di una collezione capelli? Hai utilizzato nuove tecnologie o metodi innovativi per la tua ultima collezione?
R: Nel corso degli anni, il mio approccio alla creazione delle collezioni si è evoluto integrando sempre di più la tecnologia. Oggi, grazie a strumenti avanzati come le analisi predittive basate sull’IA, posso visualizzare e sperimentare stili complessi prima della realizzazione. Questa integrazione tecnologica consente una prototipazione più efficiente e una comprensione più profonda dell’evoluzione delle tendenze, ottimizzando il processo creativo e migliorando la qualità complessiva.

Celebrated italian hair stylist Angelo Seminara, pictured at home in London today.
©Justin Griffiths-Williams

Non è solo un grande hairstylist: Angelo Seminara è un visionario che trasforma i capelli in opere d’arte, incarnando creatività e innovazione.

Come ti piace descriverti?
Vengo da una famiglia tradizionale del Sud Italia che mi ha insegnato a restare con i piedi per terra.
Se dovessi scegliere una parola per descrivermi, direi curioso: mi nutro costantemente di nuove esperienze — viaggiando, incontrando persone diverse o esplorando le tecnologie emergenti.
Sono molto sensibile all’energia che mi circonda: fiorisco in ambienti positivi e amo circondarmi di persone belle e stimolanti.

Ti descrivono spesso come un vulcano di idee e colori, trasformando i capelli in pura luce. Trovi la creatività semplice o complessa?

La creatività è una parte importante di me. Per me la creatività è molto semplice. Avere un concetto forte e chiaro è fondamentale.

Quando aggiungi troppi elementi, il messaggio può non arrivare chiaro. Credo che tutte le forme di espressione — arte, moda, tecnologia — nascano da una stessa fonte.
La creatività è il canale attraverso cui cresciamo e ci evolviamo.

Cosa alimenta la tua creatività nello styling?

La motivazione nasce e cresce in modo naturale, perché i capelli sono ciò che faccio e ciò che sono.
Se la tua passione è il calcio, avrai sempre un pallone tra i piedi; per me, i capelli sono il mio linguaggio. Amo la sensazione delle ciocche tra le mani, la possibilità di dare loro forma.
E amo soprattutto il concetto di bellezza: vedere la fiducia che nasce nelle persone quando si sentono belle è ciò che alimenta ogni giorno la mia passione.
Come prende vita una nuova collezione?
Ogni collezione nasce dal desiderio di andare avanti.
Crearla è un po’ come costruire un nido d’uccello: raccogli materiali, idee, ispirazioni — e poi qualcosa prende vita, come uova che si schiudono al momento giusto.
Si parte da un’idea e poi si lavora su come renderla concreta.
Trovare il team giusto è fondamentale: come in un film, ogni membro deve incarnare la visione della collezione.
Qual è il tuo talento speciale?
Materializzare sogni. Abbracciare la solitudine mi permette di incubare idee e trasformarle con naturalezza in realtà.

Cosa hai imparato da questo lavoro?
Il mio lavoro mi ha portato in giro per il mondo, facendomi conoscere culture e tradizioni diverse.
Ogni luogo ha i propri stili e abitudini, e questo ti insegna sempre un nuovo modo di guardare le cose.
Hai dato vita a innumerevoli collezioni; cosa c’è di nuovo all’ orizzonte creativo?
La mia aspirazione è rivoluzionare la sostenibilità dei prodotti per capelli, sfruttando i progressi della chimica. Mi piacerebbe essere all’avanguardia nel fare cambiamenti positivi nel modo in cui facciamo le cose.

Voglio continuare a creare collezioni: è incredibile come una testa umana, una tela così piccola, possa offrire un potenziale infinito.
La mia aspirazione oggi è rivoluzionare la sostenibilità dei prodotti per capelli, sfruttando i progressi della chimica.
Mi piacerebbe essere in prima linea nel promuovere un cambiamento positivo nel modo in cui lavoriamo e creiamo bellezza.

Voglio continuare a creare collezioni: è incredibile come una testa umana, una tela così piccola, possa offrire un potenziale infinito.
La mia aspirazione oggi è rivoluzionare la sostenibilità dei prodotti per capelli, sfruttando i progressi della chimica.
Mi piacerebbe essere in prima linea nel promuovere un cambiamento positivo nel modo in cui lavoriamo e creiamo bellezza.

E guardando oltre?

Per Angelo Seminara, la bellezza non è mai fine a se stessa: è un linguaggio, un modo per connettersi con il mondo e con le persone.
Ogni capello racconta una storia», dice con un sorriso. Il mio sogno è che quelle storie continuino a brillare, ma in modo sempre più consapevole e sostenibile.

Durante l’evento On Hair 2024 inserito in Cosmoprof Bologna abbiamo incontrato l’hairstylist Mimmo Laserra, Creative Director di Farmaca.

Una carriera consolidata in tutto il mondo, in particolare in Messico, Russia, Brasile, Perù e Cina, portando sempre con sé tutto il suo know-how.
Curioso per natura, in tutti questi anni di lavoro non ha mai smesso di sperimentare e di continuare a creare un metodo formativo, che oggi trasmette grazie alla sua Accademia a migliaia di giovani nuovi
parrucchieri che si vogliono cimentare e crescere in questo mestiere. Dal 2024 ha iniziato una nuova avventura con Farmaca in qualità di Direttore
Creativo.
Qual è stata la principale fonte di ispirazione per
preparare lo spettacolo di On Hair 2024?
L’idea di partenza è stata: essere e non apparire per personalizzare le diversità. Quindi abbiamo creato tre donne diverse, la fashionista, dalla personalità molto apprezzata, con capelli dall’estrema portabilità: un taglio lungo dalla base scura con le schiariture, alla donna audace, a cui si addicono generosi tagli estremi, mullet amplificato dalla ricchezza dei colori caldi, dalle nuances piene e i capelli sani, lucidi. Poi c’è la donna molto originale, capace di sperimentare volumi esagerati, un’acconciatura strong, un effetto gel.
Hai lanciato ai tuoi colleghi un messaggio chiaro.
Ce lo ricordi?
Il mio invito agli hairstylist è uscire dall’ordinario e valorizzare l’unicità di ogni individuo. Il nostro compito è offrire a ogni cliente la propria bellezza
autentica e unica. Personalizzare l’unicità e la diversità di ogni cliente è il vero compito di un bravo hairstylist. Non basta seguire le tendenze: dobbiamo creare tagli e colori su misura, come sarti, pensando alle persone
e non solo alla moda.
Cosa desideri dire ai tuoi colleghi?
La bellezza dei capelli non può prescindere dalla loro salute. Apprezzo le schiariture, ma non sono l’unico modo per creare movimento e sinuosità. Puntiamo ad animare il taglio con delle sfilature.
Perché spesso si vedono le stesse teste?
La moda si è massificata perché tendiamo a replicare tagli e colori apprezzati. Questo azzera creatività e unicità. Come formatore, sottolineo sempre l’importanza dell’educazione alla curiosità e all’innovazione.
Progetti importanti nel prossimo futuro?
Dopo dieci anni di show, vorrei tornare a lavorare nei backstage delle sfilate di moda e sto lavorando per creare una squadra. Mi arricchisce e mi anima molto lavorare con persone creative.
Cosa hai trovato in Farmaca?
Un prodotto di eccellente qualità, valori aziendali valorizzando molto le persone e la possibilità di fare formazione di qualità e non di quantità.
Il tuo motto?
Per essere sicuri bisogna essere veri!

Resilienza, capacità di reazione e cospicui investimenti. Così il settore della cosmetica in Italia ha recuperato terreno post pandemia e nel 2023 sta vivendo un anno da record nonostante le tensioni geopolitiche e la crisi della supply chain. L’industria cosmetica italiana dimostra ancora una volta la capacità di creare prodotti di alta qualità, sostenibili e in linea con le tendenze del mercato.
[Cosmetica Italia, l’associazione di categoria, prevede che nel 2023 il fatturato dell’industria cosmetica italiana dovrebbe raggiungere i 14 miliardi di euro con un incremento del 7,1% rispetto all’anno precedente. Voce trainante: le esportazioni (+del 9,5% nel 2023) insieme al mercato interno italiano che registra una crescita significativa. Nel 2022, i consumi cosmetici hanno raggiunto gli 11,6 miliardi di euro, con un aumento dell’8,9% rispetto all’anno precedente. Le previsioni indicano un ulteriore aumento a 12,3 miliardi di euro nel 2023]
La vostra realtà aziendale come risponde a queste sfide?

Ci rispondono dott. solari cosmetics – Pietro Solari e Marta Maradini – Titolare e Responsabile Marketing Corporate identity

L’immagine dell’azienda e la nostra reputazione per noi sono fondamentali. Siamo un’azienda giovane a forte tradizione famigliare. Per noi la qualità, il Made in Italy, l’attenzione al dettaglio, la cura quasi artigianale nella preparazione dei prodotti sono di fondamentale importanza e lo comunichiamo ogni giorno. Ci siamo anche ampliati fisicamente, investendo in un nuovo magazzino adiacente lo stabilimento che ospita più di 700 posti pallet di prodotto finito. Per noi un grande motivo di orgoglio.
Innovazione e ricerca
Poniamo una grande attenzione all’innovazione del prodotto: analizziamo i trend di mercato e creiamo prodotti innovativi che possano soddisfare le ultime tendenze e necessità. La ricerca nelle formulazioni è costante: la scelta degli ingredienti più innovativi va di pari passo. Dedichiamo molto tempo, sia lato marketing sia lato R&D, a studiare nuovi trend, nuovi prodotti, nuove formule e a migliorare l’esistente.
Sostenibilità e responsabilità ambientale
Un approccio etico e sostenibile verso ciò che ci circonda per noi è irrinunciabile. Tante sono le iniziative e le scelte aziendali che riguardano la sostenibilità e l’attenzione all’ambiente. Abbiamo redatto il nostro primo report sulla sostenibilità pubblicato sul nostro sito: lì è riassunto tutto! È stato un lungo lavoro, ma ha riscosso grande interesse.
Digitalizzazione ed e-commerce
Nel corso degli anni l’azienda si è dotata di ge-stionali e software che hanno permesso di rende-re più veloci ed efficienti tutti i processi aziendali, non da ultimo il nuovo magazzino completamen-te digitalizzato. Dall’amministrazione, al perso-nale, ai processi produttivi, ecc. tutte le funzioni sono digitalizzate. L’e-commerce al momento rappresenta una piccola parte delle nostre vendi-te, sicuramente c’è ancora molto lavoro da fare, ma il nostro primo obiettivo è quello di tutelare la distribuzione e i nostri distributori in primis.