JOICO ha celebrato i suoi 50 anni di innovazione e bellezza con lo spettacolare Future Fifty Fest, che il 7 ottobre 2025, ha riunito a Milano oltre 1.000 parrucchieri provenienti da tutta l’area EMEA. Una serata che ha raccontato la ricchezza di cinque decenni di creatività, la centralità della formazione e il potere della community nella cura dei capelli.

Formazione, ispirazione e icone in scena

Il concept creativo “Past, Present, Future”, condotto da Danielle Swartebroeckx (Head of Education JOICO EMEA) e Leen Valvekens (JOICO Educator), ha accompagnato gli ospiti in un viaggio intriso di valore, di storia e dell’evoluzione del brand.

La serata si è aperta con il cuore pulsante di JOICO: la formazione continua con Confident Classics, il programma educativo che unisce tecnica e creatività, presentato dal team formato da Dan Spiller, David Murray e Gill Berry, che hanno reinterpretato i tagli classici in chiave moderna, dimostrando come la padronanza delle tecniche di basi sia la chiave e il volano per la libertà artistica.

Sul palco si sono poi alternate epoche iconiche: la Creative Color Artist e Blonde Life Ambassador Bona Jorg ha omaggiato il glamour biondo anni ’70 e ’80, ispirandosi a Farrah Fawcett e Madonna; successivamente il Senior Global Creative Director Richard Mannah ha celebrato l’era delle supermodelle anni ’90, tra onde glossy e tagli editoriali.

A seguire, Alberto Di Domenico (Creative Director JOICO Italia e Creative Artist JOICO EMEA Team Member) e il Team Artistico Italiano hanno portato in scena colorazioni audaci e vibranti ispirate ai primi anni 2000, confermando come l’espressione personale resti sempre attuale.

Il futuro della bellezza e la forza della community

A traghettare lo show verso il futuro è stato l’artista Gendai, che ha ipnotizzato il pubblico con un laser show spettacolare. Subito dopo, Alberto Di Domenico e la Senior Creative Artist Sevda Durakan hanno portato in passerella look contemporanei che incarnano la filosofia JOICO: capelli sani, colorazioni luminose e innovazione continua.

La serata si è conclusa con l’energia visionaria del Marc Antoni Artistic Team — composto da Bruno Giamattei, Dan Spiller, Marcus Giamattei, Tom Ross e Paolo Giamattei — che ha proiettato il pubblico nel futuro con creazioni d’avanguardia, fondendo tagli di precisione e texture dinamiche.

Nel gran finale, con tutti gli artisti riuniti sul palco, un messaggio ha riecheggiato chiaro: i 50 anni di JOICO sono solo l’inizio. Dalla prima innovazione K-Pak del fondatore Steve Stefano, JOICO continua a ispirare la sua community globale a condividere la “JOI dei capelli sani”. «Future Fifty Fest è stata una celebrazione di tutto ciò che JOICO rappresenta: innovazione, arte e comunità», ha dichiarato Richard Mannah, Senior Global Creative Director.