Agire concretamente per potere esprimere la propria bellezza senza esitazione, il motto di questa nuova e importante iniziativa è “bellezza senza paura” e visto che ha un’anima internazionale si chiama: “Beauty Without Fear” Inebrya, brand professionale che promuove la femminilità all’ennesima potenza, lancia, in collaborazione con Gruppo Polis e Casa Viola, la campagna che farà diventare i saloni delle figure di sensibilizzazione e primo contatto. Beauty WithOut Fear è il protocollo che permette al parrucchiere di saper riconoscere e gestire il delicato tema della violenza di genere. Riconoscere i segnali, stare vicino, saper ascoltare senza giudizio, ma con empatia sono i primi gesti da fare per accogliere le prime testimonianze.

Secondo recenti dati, una donna su tre a livello mondiale è stata vittima di una forma di violenza nella propria vita, sia essa fisica, psicologica o economica. Molte spesso non lo denunciano neppure, intimorite dalle conseguenze per se stesse o per i figli o per la paura di giudizio altrui. L’Agenzia dei Diritti Fondamentali dell’Unione Europea ha sottolineato che solo il 14% ha notificato alla polizia l’episodio di violenza più grave subito dal partner, percentuale che scende al 13% per i casi in cui l’aggressore non era il partner.Il brand Inebrya, portavoce internazionale della ricerca Hair care Made in Italy che si rivolge con le sue linee di prodotto ad una donna sofisticata, sensuale capace di giocare con la sua femminilità, si schiera in prima linea in questa battaglia contro la violenza sulle donne con il progetto Beauty W/O Fear con il supporto di Casa Viola, servizio di Gruppo Polis.

“La femminilità è preziosa, ma anche molto fragile – afferma Marianna Soriani, Chief Communication Officer, ideatrice dell’iniziativa Beauty W/O Fear – Il momento in cui una donna deve scappare da casa e trovare rifugio è solo la punta di un iceberg: è arrivato il momento di fare leva sul potere del nostro network, in particolare i parrucchieri che, in quanto figure di prossimità e capaci di relazionarsi in modo empatico, possono creare consapevolezza in migliaia di donne.”Inebrya, che nel suo DNA promuove l’ultra femminilità, nel giorno della Festa della Donna, ha deciso di offrire la possibilità ai Saloni che aderiranno al progetto di diventare delle sentinelle, capaci di riconoscere i segnali, spesso invisibili, della violenza di genere ed essere promotori di un concetto di “bellezza in sicurezza”. Attraverso il progetto Beauty W/O Fear, il team Inebrya assieme ai propri partner si impegna a sostenere e infondere forza a tutte le donne che si trovano in questa difficile situazione. Alice Zorzan, Responsabile dell’Area contrasto alla violenza di genere di Gruppo Polis e autrice del protocollo e dei video educativi dedicati ai Saloni ha affermato: “La sensibilità dell’acconciatore accompagnerà le donne alla consapevolezza che esistono dei servizi specifici dedicati. E’ importante non sostituirsi a loro nelle decisioni, a mantenere la massima riservatezza e a non agire in autonomia per salvaguardare la sicurezza della donna e dei suoi figli.” L’ampio respiro dell’iniziativa, che coinvolge gli oltre 60 paesi al mondo in cui il brand è distribuito, permetterà di personalizzare il protocollo con il numero nazionale antiviolenza del proprio Stato così renderlo uno strumento efficace di aiuto concreto per chiunque. Il lancio del progetto, rappresentato graficamente con W/O che rimanda all’aspirazione di un mondo WithOut Fear ma evoca anche il concetto di “Women against Offence”, è avvenuto in occasione del lancio della Collezione SS21 “La Danse del la Vie” dove la donna Inebrya guida chi la osserva in una danza in cui bellezza e femminilità sono le protagoniste.