Helen Seward lancia il nuovo sito web aziendale: dinamico, ricco di contenuti e di nuove funzioni, studiato per essere un mezzo di comunicazione ancora più efficace e per consentire all’utente una navigazione più mirata e gradevole, grazie a un layout moderno, impattante e interattivo. Non più, quindi, una semplice vetrina di prodotti e servizi, ma uno spazio virtuale dove utenti e azienda possono interagire a vari livelli, in un’ottica di strategia di comunicazione integrata.

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Da Londra le ultime novità di uno degli hairdressers più conosciuti e più di moda al mondo Nei capelli quando si parla di tendenze, il guru si chiama Anthony Mascolo.
Il nome è internazionale e l’Ispirazione viene dall’East London. International Creative Director di TIGI e icona nel mondo dell’hairdressing, torna in Italia per un’unica data italiana, a Roma nei teatri di Cinecittà.
Anthony Mascolo si è esibito con il suo team, l’International Creative Team TIGI – richiesto alle Fashion Weeks di NY, Londra, Milano e Parigi – per uno show spettacolare ed emozionante domenica 27 Ottobre nell’incantevole scenario della Roma antica di Cinecittà, che vuole ispirare stili, sperimentare tecniche di taglio e colorazione come base per la personalizzazione.

“ Credo che l’hairdressing non sia un’arte – dice Anthony Mascolo – ma che ci voglia un artista per questo lavoro. Con l‘hairdressing non smetti di imparare, io sto ancora imparando dopo 40 anni . L‘equilibrio e la precisione sono la chiave. La mia convinzione è che devi conoscere le regole per infrangerle. ”
E Anthony Mascolo le regole le insegna e poi sperimenta su un palcoscenico come andare oltre, per creare uno stile che sia personale, per dare ad ogni donna un taglio con il quale sentirsi a proprio agio.
Ogni collezione creata da Anthony Mascolo include un mix di tagli che vanno dal lungo al corto, con medie lunghezze. “ Io credo di avere qualcosa per ogni donna ” dice Anthony Mascolo. E a proposito del colore? “ Il colore è ora più che mai un’espressione creativa e personale “. A questo punto sorge una domanda: qual’è l‘ideale di donna di Anthony Mascolo: “ Sono italiano, amo tutte le donne ”.

Welcome to Rome, Anthony!

Fitoceutici estratti da prugna e acido ialuronico – la nuova ricetta “saggia” della linea Naturaltech Davines.

Elaborata nel segno dell’innovazione formulativa e dei principi cardine della linea NATURALTECH: Natura + Uomo + Tecnologia, nasce una nuova famiglia di trattamenti complementari in grado di “rimpolpare” i capelli rendendoli più elastici, compatti, corposi: Replumping.
Ricette sagge, soluzioni naturali. Questo è il concetto alla base della linea Naturaltech che accomuna Nourishing, Energizing, Calming, Detoxifying, Well-being, Rebalancing, Purifying e da oggi anche Replumping.
Una gamma completa di trattamenti efficaci e curativi, che nascono dall’approccio artigianale e dal lavoro di ricerca dei laboratori Davines, combinando l’alta qualità degli ingredienti contenuti nelle formulazioni orientate all’utilizzo dei fitoceutici – presenti in tutte le famiglie NATURALTECH – alla capacità di esaltare le  risorse naturali attraverso l’introduzione di ingredienti innovativi in superattivi specifici.
L’efficacia di Replumping è garantita dalla presenza di ingredienti inediti nell’ambito haircare: fitoceutici estratti da prugna, ricchi di polifenoli e flavonoidi che svolgono un’azione antiossidante contrastando i radicali liberi e l’invecchiamento cellulare, e acido ialuronico, che si ispira alla metodologia dei “filler” in grado di restituire l’elasticità persa.
L’acido ialuronico  è stato inserito all’interno di Naturaltech Replumping Hair Filler Superactive proprio per restituire e ripristinare il giusto apporto idrico di cui i capelli hanno bisogno per un effetto rimpolpante, compattante e levigante.
Questo componente si distribuisce uniformemente sulla struttura capillare permettendo un rilascio uniforme d’acqua su tutta la superficie del capello, con notevolissimi risultati di idratazione e protezione dagli stress.
Ricette “sagge” contenute in un packaging anticonvenzionale e ricercato, che prende ispirazione dal mondo farmaceutico con una forte impronta di autenticità data dal disegno realizzato a mano sull’etichetta che distingue ogni prodotto conferendogli un’identità precisa.
Replumping è priva di solfati e parabeni, come tutte le altre famiglie della linea Naturaltech.

Si è discusso di Made in Italy in relazione alle sfide poste dallo scenario attuale e dalla spinta verso l’internazionalizzazione nel corso del convegno del 30 ottobre “Ripresa con l’export”. Presso lo Chateau Monfort, l’appuntamento è stato l’occasione per presentare la ricerca Prometeia “Scenari di cambiamento per l’industria cosmetica italiana”, accompagnata dal confronto con i rappresentanti di diverse categorie merceologiche sulle opportunità di crescita dell’industria italiana nei mercati esteri. Cosmetica Italia è da tempo impegnata nello studio e nell’analisi dei fenomeni esogeni e interni che caratterizzano il comparto cosmetico e che ne spiegano l’evoluzione storicamente anticiclica. Già in occasione della Congiunturale dello scorso luglio era stato segnalato uno scenario mondiale di ripresa sostenuta del commercio per i prossimi esercizi, nonostante la situazione ancora rallentata in Italia.

Influenza delle nuove tecnologie sui comportamenti dei consumatori, social media come mezzo di comunicazione dei valori del brand, nuove modalità di comunicazione digitale: questi alcuni dei temi degli interventi che hanno caratterizzato la Beauty Web Conference 2013 promossa per il settimo anno da Bellezza.it, il portale italiano del wellness e della bellezza e Cosmetica Italia, associazione nazionale imprese cosmetiche.
Tanti i responsabili marketing e comunicazione presenti, a testimonianza del fatto che il settore della bellezza è uno dei più attenti alle evoluzioni del mercato e sta affrontando il momento non facile dell’attuale congiuntura utilizzando tutte le opportunità offerte da Internet.
Interessanti gli spunti di approfondimento provenienti dall’esperienza e dalla professionalità dei relatori partecipanti alla tavola rotonda (è possibile scaricare gli interventi completi dal sito www.beautywebconference.it) e moderati da Luigi Rubinelli, direttore di RetailWatch.