Helen Seward lancia il nuovo sito web aziendale: dinamico, ricco di contenuti e di nuove funzioni, studiato per essere un mezzo di comunicazione ancora più efficace e per consentire all’utente una navigazione più mirata e gradevole, grazie a un layout moderno, impattante e interattivo. Non più, quindi, una semplice vetrina di prodotti e servizi, ma uno spazio virtuale dove utenti e azienda possono interagire a vari livelli, in un’ottica di strategia di comunicazione integrata.

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Da Londra le ultime novità di uno degli hairdressers più conosciuti e più di moda al mondo Nei capelli quando si parla di tendenze, il guru si chiama Anthony Mascolo.
Il nome è internazionale e l’Ispirazione viene dall’East London. International Creative Director di TIGI e icona nel mondo dell’hairdressing, torna in Italia per un’unica data italiana, a Roma nei teatri di Cinecittà.
Anthony Mascolo si è esibito con il suo team, l’International Creative Team TIGI – richiesto alle Fashion Weeks di NY, Londra, Milano e Parigi – per uno show spettacolare ed emozionante domenica 27 Ottobre nell’incantevole scenario della Roma antica di Cinecittà, che vuole ispirare stili, sperimentare tecniche di taglio e colorazione come base per la personalizzazione.

“ Credo che l’hairdressing non sia un’arte – dice Anthony Mascolo – ma che ci voglia un artista per questo lavoro. Con l‘hairdressing non smetti di imparare, io sto ancora imparando dopo 40 anni . L‘equilibrio e la precisione sono la chiave. La mia convinzione è che devi conoscere le regole per infrangerle. ”
E Anthony Mascolo le regole le insegna e poi sperimenta su un palcoscenico come andare oltre, per creare uno stile che sia personale, per dare ad ogni donna un taglio con il quale sentirsi a proprio agio.
Ogni collezione creata da Anthony Mascolo include un mix di tagli che vanno dal lungo al corto, con medie lunghezze. “ Io credo di avere qualcosa per ogni donna ” dice Anthony Mascolo. E a proposito del colore? “ Il colore è ora più che mai un’espressione creativa e personale “. A questo punto sorge una domanda: qual’è l‘ideale di donna di Anthony Mascolo: “ Sono italiano, amo tutte le donne ”.

Welcome to Rome, Anthony!

Fitoceutici estratti da prugna e acido ialuronico – la nuova ricetta “saggia” della linea Naturaltech Davines.

Elaborata nel segno dell’innovazione formulativa e dei principi cardine della linea NATURALTECH: Natura + Uomo + Tecnologia, nasce una nuova famiglia di trattamenti complementari in grado di “rimpolpare” i capelli rendendoli più elastici, compatti, corposi: Replumping.
Ricette sagge, soluzioni naturali. Questo è il concetto alla base della linea Naturaltech che accomuna Nourishing, Energizing, Calming, Detoxifying, Well-being, Rebalancing, Purifying e da oggi anche Replumping.
Una gamma completa di trattamenti efficaci e curativi, che nascono dall’approccio artigianale e dal lavoro di ricerca dei laboratori Davines, combinando l’alta qualità degli ingredienti contenuti nelle formulazioni orientate all’utilizzo dei fitoceutici – presenti in tutte le famiglie NATURALTECH – alla capacità di esaltare le  risorse naturali attraverso l’introduzione di ingredienti innovativi in superattivi specifici.
L’efficacia di Replumping è garantita dalla presenza di ingredienti inediti nell’ambito haircare: fitoceutici estratti da prugna, ricchi di polifenoli e flavonoidi che svolgono un’azione antiossidante contrastando i radicali liberi e l’invecchiamento cellulare, e acido ialuronico, che si ispira alla metodologia dei “filler” in grado di restituire l’elasticità persa.
L’acido ialuronico  è stato inserito all’interno di Naturaltech Replumping Hair Filler Superactive proprio per restituire e ripristinare il giusto apporto idrico di cui i capelli hanno bisogno per un effetto rimpolpante, compattante e levigante.
Questo componente si distribuisce uniformemente sulla struttura capillare permettendo un rilascio uniforme d’acqua su tutta la superficie del capello, con notevolissimi risultati di idratazione e protezione dagli stress.
Ricette “sagge” contenute in un packaging anticonvenzionale e ricercato, che prende ispirazione dal mondo farmaceutico con una forte impronta di autenticità data dal disegno realizzato a mano sull’etichetta che distingue ogni prodotto conferendogli un’identità precisa.
Replumping è priva di solfati e parabeni, come tutte le altre famiglie della linea Naturaltech.

Si è discusso di Made in Italy in relazione alle sfide poste dallo scenario attuale e dalla spinta verso l’internazionalizzazione nel corso del convegno del 30 ottobre “Ripresa con l’export”. Presso lo Chateau Monfort, l’appuntamento è stato l’occasione per presentare la ricerca Prometeia “Scenari di cambiamento per l’industria cosmetica italiana”, accompagnata dal confronto con i rappresentanti di diverse categorie merceologiche sulle opportunità di crescita dell’industria italiana nei mercati esteri. Cosmetica Italia è da tempo impegnata nello studio e nell’analisi dei fenomeni esogeni e interni che caratterizzano il comparto cosmetico e che ne spiegano l’evoluzione storicamente anticiclica. Già in occasione della Congiunturale dello scorso luglio era stato segnalato uno scenario mondiale di ripresa sostenuta del commercio per i prossimi esercizi, nonostante la situazione ancora rallentata in Italia.