Page 45 - SALON DONNA

Interviste

Eliana Savino,
Eliana Savino Marketing Manager, EVOLUZIONE

Jean Paul Mynè
DEL MERCATO

3 "Assolutamente sì: la R&D è il cuore della nostra innovazione.
Stiamo investendo soprattutto in approccio clean e nuove tecnologie di delivery
1 “L’approccio di Jean Paul Mynè è stato da sempre di fare scelte non convenzionali, cosmetico, per offrire performance elevate con il minimo impatto possibile.
in grado di superare i limiti tradizionali del settore in ogni occasione. Per questo Crediamo che l’innovazione debba sposare la responsabilità verso il pianeta e il
ascoltiamo quotidianamente i parrucchieri, veri termometri del mercato, non benessere del cliente."
perdiamo mai di vista le esigenze dell’ospite del salone che è motore di bisogni 4 "Certamente: il rispetto per l'autenticità e la professionalità del parrucchiere è
latenti sempre da cogliere. Partiamo intercettando le esigenze per investire in il nostro valore guida. Come artigiano ha la sapienza e come imprenditore ha
ricerca mirata ed in una produzione che sia all’altezza delle promesse. Un esempio? la visione; è l’unico in grado di mettere al centro il proprio ospite. Per Jean Paul
Abbiamo lanciato la prima laminazione spray per capelli prima che diventasse Mynè il salone è un luogo di consulenza, relazione e trasformazione, non solo
un trend, idem per quello che riguarda il mondo dei liscianti / disciplinanti sul un punto vendita. Continueremo sempre a stare al fianco del parrucchiere come
quale siamo stati pionieri nello sviluppo di una linea completa adatta a tutte le protagonista dell’evoluzione e come ricercatore di soluzioni non convenzionali."
esigenze, in barba a chi oggi parla di “nanoplastia” abbiamo portato sul mercato,
già da molti anni, soluzioni autentiche, sicure ed efficaci offrendo al parrucchiere 5 "Il parrucchiere è il primo esperto per l'ospite: nessun messaggio supera la forza
strumenti flessibili per creare esperienze su misura. Siamo continuamente all’opera della relazione di fiducia costruita in salone. Per questo continuiamo nelle scelte
per sorprendere il mercato con soluzioni più efficaci e più confortevoli per l’ospite controcorrente, come quella di eliminare i nostri prodotti dalle piattaforme on line
e per il parrucchiere." per attivare il drive to store e portare gli ospiti a chiedere in salone, a differenza di
tanti nostri competitor che hanno attivato strategie opposte sfruttando il salone per
2 "È fondamentale, ma per noi il consumatore viene sempre attraverso il filtro poi rendere capillare la vendita on line ed impoverire la credibilità del parrucchiere.
esperto del parrucchiere. Creiamo prodotti che rispondano ai desideri delle Jean Paul Mynè investe quotidianamente nel supporto al professionista, perché sia
diverse clienti, ma li mettiamo nelle mani del professionista, che li interpreta e li sempre aggiornato, preparato e capace di condividere al meglio il valore dei nostri
personalizza trasformando ogni trattamento in un’esperienza unica." trattamenti attraverso la propria competenza ed esperienza."

Indagine di mercato

CoiUre EsthéTiQue
Investimenti pubblicitari Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
Investimenti pubblicitari:
Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre EsthéTiQue
dove e come le aziende cosmetiche investono.
Evoluzione e mutamenti dei trend
Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre EsthéTiQue
Negli ultimi dieci anni la fruizione dei contenuti di intrattenimento è pro-
fondamente cambiata e, conseguentemente, con essa sono mutati gli investi-
menti pubblicitari. CoiUre EsthéTiQue Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
Se la realizzazione di uno spot televisivo richiede il coinvolgimento di nume-
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rosi esperti e alti costi di produzione, i contenuti social, anche sponsorizzati
direttamente dai brand, abbattono notevolmente le spese. Inoltre, la messa in
CoiUre EsthéTiQue
onda televisiva, radiofonica e, in generale, sui canali tradizionali, coinvolge Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
spettatori passivi e si contrappone ai contenuti digitali delle marche; questi
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ultimi infatti sono capaci di essere coinvolgenti e interattivi generando dialo-
ghi e confronti all’interno delle community e con gli stessi creatori.
Complessivamente, a fine 2023, gli investimenti in Italia in pubblicità in am-
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bito cosmetico toccano i 490 milioni di euro, circa il 9% del totale Italia (sia
di prodotto che legato ai servizi) con una crescita, rispetto al 2022, del 4,4%
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e di ben oltre 21 punti percentuali rispetto al periodo pre-Covid. Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
L’investimento principale rimane nei media tradizionali che concentrano tre
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quarti del valore complessivo. È una ripartizione che evidenzia le grandi op-
portunità che il comparto cosmetico può sfruttare se si considera che, per
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alcuni settori, la suddivisione tra media tradizionali e digitali è perfettamente Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
bilanciata.
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Entrando nel dettaglio dei soli investimenti pubblicitari in ambito digitale,
emerge una buona crescita (+4,3% tra il 2022 e il 2023) con importanti ri-
modulazioni e dinamiche al suo interno. Il traino è dettato da due fenomeni:
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la forte accelerazione dei marketplace verticali (+39,6% l’adv sui siti web di
terze parti) e dall’espansione del bacino di utenza dei più recenti canali social
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(+10,8% trainati principalmente da TikTok e Instagram del gruppo Meta). Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
La digitalizzazione non tocca solo aspetti comunicazionali. È oramai impre-
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scindibile l’evoluzione dei processi, auspicabilmente con il forte contributo
del Piano di Transizione 5.0, in cui anche il trattamento dell’enorme fonte in-
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formativa posseduta dall’azienda (i cosiddetti Big Data) sfruttata per l’analisi Mcb by Bs évéNement Paris CoiUre
predittiva e attività di CRM, la logistica, la produzione e i temi legati alla cy- L’ÉVÉNEMENT QUI DESSINE LE FUTUR DE LA COIFFURE ET DE LA BEAUTÉ
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ber sicurezza, saranno sempre più integrati e gestiti da ambienti e piattaforme
digitali. L’intelligenza artificiale avrà un ruolo cruciale in questa transizione
con un forte impatto sul business delle imprese.
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Fonte: Elaborazione Centro Studi su base dati Nielsen AdEx e operatori in ambito digital.

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