Page 57 - SALON DONNA

Parola all’azienda

Alter Ego Italy lancia la campagna “Unlock Your Possibilities”:

la bellezza come atto di autenticità e empowerment

Alter Ego Italy, brand professionale di hair care appartenente al Alter Ego Italy ha intrapreso un profondo processo di evoluzione,
gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, presenta la nuova campagna ridefinendo i propri valori e rinnovando il linguaggio estetico del
internazionale “Unlock Your Possibilities - Svela tutte le marchio.
possibilità”, un invito a riscoprire la bellezza come esperienza di Il nuovo posizionamento del brand si fonda sull’idea di “abilitare
trasformazione, libertà e autenticità. possibilità”: Alter Ego Italy si propone come partner sia per l’hair-
La campagna segna la stylist che per il consumatore finale, valorizzando il potenziale
prima espressione visi- di entrambi attraverso un approccio che unisce performance,
va e narrativa del nuovo innovazione e autenticità.
percorso di riposizio- Da questa visione nasce il payoff “Unlock Your Possibilities
namento strategico - Svela tutte le possibilità”, sintesi perfetta della mission del
del marchio. marchio: offrire strumenti e ispirazione per permettere a ciascuno
Il debutto ufficiale arriva di esprimere appieno tutte le sfumature di bellezza. È un messaggio
dopo l’anteprima riser- universale, una promessa di empowerment e libertà che parla tanto
vata alla forza vendita ai professionisti del settore quanto ai clienti finali.
durante il Canvas di Per l’hair-stylist, Alter Ego Italy diventa un alleato creativo e
brand tenutosi a Vene- professionale, capace di offrire nuove opportunità di crescita e
zia il 31 agosto e il 1° sperimentazione. Per il consumatore, invece, il brand rappresenta
settembre: due giorna- un invito a esplorare ogni sfumatura della propria bellezza, in un
te di formazione, ispi- percorso di trasformazione che ha come protagonista proprio il
razione e celebrazione parrucchiere - mago, con gesti esperti e prodotti di qualità, apre le
che hanno messo in porte a nuove possibilità di espressione personale.
luce la nuova identità Unlock Your Possibilities segna dunque l’inizio di un nuovo capitolo
del brand nella sugge- per Alter Ego Italy.
stiva cornice lagunare. Un momento simbolico che sancisce la volontà del marchio di
In un contesto in cui la ridefinire la bellezza come atto di autenticità, consapevolezza e
bellezza è sempre più empowerment, confermando il suo impegno verso un futuro più
legata all’identità e innovativo, sostenibile e inclusivo, dove la creatività incontra la
alla personalizzazione, scienza e la cultura per generare valore.

Leonardo Rizzo è il nuovo direttore creativo di Alter Ego Italy:

una nuova era di bellezza autentica

Il mondo dell'haircare professionale accoglie con entusiasmo Le Prime Dichiarazioni
una notizia che segna un punto di svolta: Alter Ego Italy, brand Leonardo Rizzo ha espresso grande entusiasmo per questa nuova
di spicco all'interno del gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, ha avventura, definendola un "motivo di orgoglio e un grande onore". Egli
annunciato la nomina di Leonardo Rizzo come suo nuovo Direttore ha sottolineato la risonanza tra il suo
Creativo. Questo ingaggio non è solo un cambio di leadership, ma credo e i valori di Alter Ego Italy: «Alter
l'inaugurazione di una nuova era che promette di rafforzare l'identità Ego Italy rappresenta l’eleganza e la
del marchio e delinearne un'audace direzione stilistica. vitalità dello stile italiano nel mondo,
Un maestro riconosciuto per un'estetica d'avanguardia un brand di cui condivido valori e
Leonardo Rizzo non è un nome nuovo per il panorama internazionale; visione: ispirare il settore, unendo
è celebre per la sua maestria nel taglio, il suo costante impegno nella arte, innovazione e connessione
formazione e un approccio artistico d'avanguardia. La sua visione umana in tutto ciò che faccio». Anche
creativa, profondamente nutrita dalla passione per l'innovazione, dal quartier generale c'è grande
le persone e la potenza delle connessioni autentiche, si sposa soddisfazione. Elena Colombo, Head
perfettamente con il percorso di evoluzione intrapreso da Alter Ego of Marketing di Pettenon Cosmetics
Italy. Rizzo porterà la sua esperienza internazionale unita a un'estetica Group, ha commentato che questa
contemporanea e un profondo legame con l'eccellenza del Made in collaborazione "segna un momento
Italy. La sua missione sarà quella di contribuire a diffondere una importante nel percorso di rilancio di
bellezza autentica e iconica che sia in grado di esprimersi nelle Alter Ego Italy". Ha aggiunto che la
sue molteplici sfaccettature, riflettendo e accompagnando l'identità visione di bellezza di Rizzo "si integra
unica di ogni persona. perfettamente con i nuovi codici che
L'Impatto della Nuova Visione il brand intende interpretare per
Come Direttore Creativo, Rizzo guiderà lo sviluppo delle nuove costruire contemporaneità e iconicità".
collezioni e l'intera immagine del brand, che sarà improntata a Con l'arrivo di Leonardo Rizzo, Alter
contemporaneità, iconicità e autenticità. Ma il suo ruolo andrà oltre Ego Italy non solo consolida la sua
la pura estetica: storia trentennale di eccellenza
• Formazione Globale: Tradurrà i nuovi codici estetici in programmi e cura del dettaglio, ma rafforza
di formazione dedicati alla community mondiale di hairstylist del la sua vocazione a un futuro
marchio. fatto di innovazione, autenticità e
• Masterclass Esclusive: Condurrà masterclass specifiche dedicate ai sostenibilità, indirizzato ad una donna
key client. contemporanea, dinamica e versatile,
• Voce e Immagine Digitale: Sarà la voce narrante e visiva che che danza tra i ruoli e le emozioni,
illustrerà i momenti chiave dell'evoluzione stilistica sulle properties rivelando ogni giorno una nuova
digitali di Alter Ego Italy. sfaccettatura della sua bellezza.

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