{"id":9873,"date":"2024-09-21T09:45:57","date_gmt":"2024-09-21T08:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=9873"},"modified":"2024-10-21T10:00:23","modified_gmt":"2024-10-21T09:00:23","slug":"hsa-vola-sicura-verso-traguardi-ambiziosi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=9873","title":{"rendered":"HSA, vola sicura verso traguardi ambiziosi"},"content":{"rendered":"

Nuovi importanti arrivi\u00a0 in HSA, nota azienda italiana, con sede a Varese. Nell’organigramma entrano a far parte Giannandrea Marongiu come Creative Ambassador e Simone Sighinolfi come Chief Commercial Officer della Divisione Brand.<\/p>\n

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Giannandrea Marongiu<\/p><\/div>\n

Bentornato in Italia Giannandrea! Direttamente dagli Stati Uniti eccola in HSA con il ruolo di Creative Ambassador dei brand di propriet\u00e0 del Gruppo: Nouvelle e Esla. Come vive questo momento sia per la sua carriera sia a livello personale?<\/strong><\/p>\n

Dopo 28 anni di attivit\u00e0 frenetica negli Stati Uniti, ricca di successi coi pi\u00f9 importanti gruppi internazionali, ho capito che era arrivato il momento di girare pagina e di tornare in Italia, facendo tesoro del bagaglio di esperienze maturate nel mondo del fashion e del beauty di New York. Come oltreoceano sono riuscito a trasferire la mia italianit\u00e0 e il savoir faire tipico di un certo tipo di coiffeur non solo creativo, ma anche dotato di un solido background, cos\u00ec ritengo di poter portare in Italia quel tocco glamour, di red carpet \u2013 stile Vogue America per intenderci – che pu\u00f2 dare un valore aggiunto importante in ogni creazione.<\/p>\n

In America, le \u00e8 stato conferito il prestigioso Hollywood Beauty Award: sorpreso, lusingato?<\/strong><\/p>\n

Che dire\u2026ho lavorato con le pi\u00f9 grandi dive americane, prima in ordine di tempo la giovanissima Scarlett Johansson, Cameron Diaz, Drew Barrymore, Eva Mendez, ed altre ancora. Sono entrato nel circuito delle superstar perch\u00e9 \u2013 segreto che ho svelato proprio durante questa premiazione \u2013 ho aggiunto all\u2019immagine di questi personaggi degli elementi provenienti dalla cultura visiva acquisita in Italia. Le nostre icone come Sofia Loren, Claudia Cardinale, Anna Magnani, sono state per me una fonte di ispirazione per creare look sorprendenti. Per Drew Barrymore, ad esempio, mi sono ispirato a Monica Vitti. Anche la mia esperienza nel settore della moda ha giocato a mio favore.<\/p>\n

Come sta vivendo questi primi tempi in HSA?<\/strong><\/p>\n

Al mio solito ritmo che non potr\u00f2 mai perdere, in quanto sono guidato dall\u2019entusiasmo e dalla voglia di fare, e di far bene; sono felicissimo perch\u00e9 l\u2019azienda crede in me, offrendomi la direzione artistica, stilistica e la creazione dell\u2019immagine della Divisione Brand. In forte sinergia con la direzione marketing e commerciale, porto avanti il lavoro in modo incalzante, affinch\u00e8 si vedano da subito i primi risultati. Sono trascorsi circa 100 giorni dal mio arrivo, e, come pu\u00f2 notare, abbiamo gi\u00e0 rea-lizzato diversi ed importanti servizi fotografici, book e materiali di supporto per due brand, Esla e Nouvelle.<\/p>\n

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Simone Sighinolfi<\/p><\/div>\n

Simone Sighinolfi, Chief Commercial Officer della Divisione Brand \u00c8 arrivato da pochi mesi in HSA. Quali sono i principali obiettivi che intende portare avanti?<\/strong><\/p>\n

Il compito primario che mi \u00e8 stato assegnato \u00e8 quello di<\/p>\n

identificare strategicamente le opportunit\u00e0 di crescita, di supervisionare e ottimizzare le operazioni quotidiane, garantendo che i brand mantengano gli standard di eccellenza a cui i clienti dislocati in oltre 90 Paesi nel mondo sono abituati, adattandosi in modo efficace alle esigenze di un mercato sempre pi\u00f9 globale e competitivo.<\/p>\n

Dove intravede queste opportunit\u00e0?<\/strong><\/p>\n

Sono ovunque naturalmente, sta a noi saper cogliere i segnali e arrivare con le nostre proposte, che variano in base alle esigenze delle diverse tipologie dei consumatori, nei vari mercati internazionali. La mia visione strategica vede un connubio indissolubile tra i tre<\/p>\n

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comparti di R&D, marketing e commerciale. Il nostro team commerciale si \u00e8 oltretutto arricchito di nuove risorse, proprio per cogliere le opportunit\u00e0 nelle varie aree di sviluppo. Il mercato si \u00e8 complicato negli ultimi anni e richiede approcci mirati per ogni area geografica sia per l\u2019offerta da proporre che per i canali di distribuzione pi\u00f9 idonei i nostri brand.<\/p>\n

Ricordiamo quali sono i brand.<\/strong><\/p>\n

Nouvelle, Esla, Silky, Addmino-18, Toujours e Guudcure. La nostra strategia commerciale \u00e8 quella di proporre non tanto una serie di prodotti, bens\u00ec \u2018la marca\u2019. Grazie a questo approccio, auspicato da tempo e oggi attuato nella realt\u00e0, stiamo avendo un feedback molto positivo da parte dei distributori internazionali. La prova \u00e8 che il fattore \u2018pricing\u2019 non \u00e8 il primo nella lista durante le trattative. Viene data importanza al valore del brand, alla sua storia e al suo linguaggio di comunicazione.<\/p>\n

\u00c8 una svolta importante per i brand di HSA, che merita di essere valorizzata\u2026<\/strong><\/p>\n

E noi la valorizzeremo con un evento internazionale che organizzeremo a settembre 2024, dedicato ai nostri Distributori e aperto anche ad altri potenziali distributori. Una conference che verter\u00e0 sull\u2019italianit\u00e0 e sull\u2019expertise di HSA nel declinare questo concetto in tutti i suoi aspetti, seguendo un percorso formativo, informativo ed emozionale. Si svolger\u00e0 proprio a Varese, citt\u00e0-giardino ricca di arte e storia e sede della nostra azienda, e quindi location perfetta per esprimere e far conoscere il DNA di HSA.<\/p>\n

Qual \u00e8 la strategia che state attuando nei brand?<\/strong><\/p>\n

Esla nasce da una scelta iniziale di entrare nel segmento luxury, con un posiziona-mento prezzo premium. Prima nella moda e nel beauty e ora anche nel settore hair, il concetto di luxury per i consumatori \u00e8 sinonimo di performance e tecnologia. Negli ultimi 3-4 anni, il settore del hair luxury ha registrato una crescita significativa, grazie ad alcuni brand molto noti, caratterizzati da prezzi piuttosto elevati. La strategia di Esla \u00e8 di posizionarsi in questo segmento non ancora saturo, dove, pur garan-tendo una\u00a0 qualit\u00e0 elevata, il prezzo \u00e8 non esageratamente elevato. \u00c8 un brand nuovo, che si trova esattamente dove il mercato richiede. Nouvelle, a differenza di Esla che esprime puro rigore, design e scienza, parla di un concetto artistico che si ispira al mondo dell\u2019arte. L\u2019approccio \u00e8 pi\u00f9 intellettuale, simbolico e racconta delle storie, gi\u00e0 dal packaging, dove ognuno si pu\u00f2 identificare a modo proprio, emozionandosi.<\/p>\n

Il rebranding coinvolge anche l\u2019aspetto delle formulazioni?<\/strong><\/p>\n

Stiamo razionalizzando tutte le linee, in base a una brand\/product architecture precisa. Entro la fine del prossimo anno avremo concluso tutto il rebranding formulistico. Stiamo compiendo un grande passo in avanti in tema di sostenibilit\u00e0, di etica, di performance. Stiamo sviluppando delle linee con prodotti specifici che si combinano con prodotti pi\u00f9 versatili, permettendo a ogni consumatore di creare una routine personalizzata. I prodotti multifunzione sono oggi considerati \u2018eroi\u2019 perch\u00e9 sono ve-loci e garantiscono tanti benefit.<\/p>\n

Il nuovo concetto \u00e8: back to basics. A dimostrazione di ci\u00f2, c\u2019\u00e8 Every You, la pi\u00f9 recente linea di Nouvelle; il suo nome in s\u00e9 parla di inclusivit\u00e0 e celebra l\u2019unicit\u00e0 di ogni cliente. La tendenza della personalizzazione viene seguita non per i prodotti, ma nella routine. Per tutte le nostre linee, abbiamo un duplice approccio formulistico. Il primo riguarda la sostenibilit\u00e0, e l\u2019uso di materie prime idonee e contemporanee. Il secondo \u00e8 l\u2019approccio sensoriale che gioca su due aspetti fondamentali, la texture e le fragranze. Sia per Esla che per Nouvelle ci ispiriamo al mondo delle fragranze di nic-chia, per dare una firma olfattiva ad ogni brand. La scelta, coraggiosa sia in termini di sviluppo che di investimenti, ci consente di distinguerci in un mercato super affolla-to. I due brand, sia per l\u2019immagine di donna cui corrispondono, sia per il packaging che per il tipo di formula, esprimono l\u2019espressione massima di creativit\u00e0 e unicit\u00e0.<\/p>\n

Giannandrea, qual \u00e8 il concetto di bellezza, per Esla?<\/strong><\/p>\n

La donna Esla \u00e8 moderna, sofisticata, ma non intimidente. Non parliamo mai di esclusivit\u00e0, ma di un mondo racchiuso in un caldo abbraccio. Le immagini sono curate, avvolgenti e naturali. I colori usati per i sottofondi sono tenui e valorizzano le acconciature. I capelli non sono nettamente scolpiti, quasi finti, come si usava tal-volta fare in passato. Ogni brand ha una sua precisa identit\u00e0 e riuscire a identificare i parametri attraverso i quali esprimerla, \u00e8 il primo lavoro da compiere, attraverso una ricerca di informazioni che mi porta a esprimere il mio \u2018point of view\u2019 su quella che sar\u00e0 l\u2019impostazione futura: the next now,\u00a0 spostiamo un po\u2019 la lancetta, ma non troppo. In Esla le donne sono moderne, sicure, belle senza sforzo, gi\u00e0 \u2018wow\u2019 nel loro modo naturale di essere belle. Ci siamo ispirati ai fotografi degli anni \u201970-\u201980 che usavano luci classiche per evidenziare i lavori di stilisti come Armani e Valentino. I capelli, i prodotti, vanno a seguire quella che \u00e8 l\u2019esatto mood del brand.<\/p>\n

Giannandrea Marongiu parliamo di Nouvelle\u2026<\/strong><\/p>\n

Nouvelle \u00e8 antitetica a Esla: esprime energia, salone, colore, decolorazione. Il mio compito \u00e8 stato di esprimere tramite delle immagini tutto quello che il brand ha costruito nel tempo. Abbiamo lavorato su 5 modelle, 5 tipi di donne dove ognuna mette in mostra il proprio mondo, fatto di preferenze, spesso di emulazione delle proprie eroine. I social oggi giocano un ruolo pi\u00f9 importante, e l\u2019acconciatore che un\u00a0 tempo era il principale suggeritore, oggi pu\u00f2 continuare ad esserlo\u2026dopo aver rece-pito gli input della consumatrice e consumatori. Fa parte del brand Novelle la linea \u2018Curl me up\u2019, rivolta ad un segmento importantissimo come quello dei capelli ricci. Abbiamo realizzato un servizio fotografico ad hoc per mostrare al parrucchiere tutte le tipologie di capelli legate a questo tema. Tramite una chart, abbiamo identificato 6 tipi di capello, e a ognuno di loro, in base all\u2019obiettivo da raggiungere, suggerito una routine da seguire. Wavy o curl, c\u2019\u00e8 una soluzione ad hoc. I prodotti Curl me Up sono studiati per essere funzionali senza essere\u00a0 aggressivi. Ancora una volta scienza e natura camminano insieme. Materie prime importanti come l\u2019olio di jojoba, l\u2019estrat-to di semi di quinoa, gli aminoacidi del riso e la vitamina E, vengono utilizzati per idratare e proteggere i capelli e il cuoio capelluto.<\/p>\n

Chiediamo a Simone Sighinolfi il significato dell\u2019arrivo di Giannandrea in HSA. <\/strong><\/p>\n

L\u2019azienda ha lavorato un paio d\u2019anni sul rebranding di Nouvelle e di Eslabondexx, poi diventato Esla. A livello concettuale, posizionamento ed immagine della marca, sono state create delle personalit\u00e0 distintive e uniche, alle quali era necessario fornire un\u2019esecuzione creativa tale da creare un concetto di donna che potesse rappresentare quanto era stato concepito.<\/p>\n

Grazie a Giannandrea, siamo riusciti a trasferire i valori dei due brand, creando un patrimonio nuovo di materiale di comunicazione da utilizzare sul punto vendita, sui canali social, al consumatore. Spinti dal bisogno di gettare delle solide fondamenta per i nostri brand, con Giannandrea abbiamo stabilito di non parlare di collezioni, bens\u00ec di \u2018marca\u2019. I nostri sono dei concetti ben precisi che corrispondono ad ogni brand, senza mai dimenticare la nostra quasi ossessione per la coerenza.<\/p>\n

di Claudia Stagno<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nuovi importanti arrivi\u00a0 in HSA, nota azienda italiana, con sede a Varese. Nell’organigramma entrano a far parte Giannandrea Marongiu come Creative Ambassador e Simone Sighinolfi come Chief Commercial Officer della Divisione Brand. Bentornato in Italia Giannandrea! Direttamente dagli Stati Uniti eccola in HSA con il ruolo di Creative Ambassador dei brand di propriet\u00e0 del Gruppo:<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1269],"tags":[1982,1981,1614],"views":447,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9873"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9873"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9873\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9880,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9873\/revisions\/9880"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}