Ecco alcuni dati emersi durante la presentazione<\/strong><\/p>\n Nel 2023 l\u2019industria cosmetica in Italia ha registrato un fatturato di 15,1 miliardi di euro<\/strong>, ed \u00e8 in crescita del 13,8%<\/strong> rispetto all’anno precedente; le previsioni indicano un’ulteriore crescita del 10% per il 2024. Fattore trainante di crescita \u00e8 dato dall’esportazioni\u00a0<\/strong>che nel 2023 hanno superato i 7 miliardi di euro<\/strong>\u00a0e che rappresentano il 46% del fatturato<\/strong> totale del settore e per il 2024 le stime segnalano ancora un andamento positivo (+12%).<\/p>\n Questi risultati consentono di inquadrare\u00a0livelli record per la bilancia commerciale<\/strong>\u00a0(rapporto export-import) che nel 2023 supera i\u00a04 miliardi di euro con una crescita di oltre 870 milioni rispetto al 2022<\/strong>.<\/p>\n Il concetto di cosmetico come bene essenziale<\/strong>\u00a0\u00e8 ribadita dall\u2019andamento positivo dei\u00a0consumi nel mercato italiano<\/strong>\u00a0che nel 2023 superano quota\u00a012,5 miliardi con un trend positivo del 9,4% sul 2022<\/strong>. In particolare, considerando la ripartizione dei consumi nei canali distributivi, \u00e8 possibile leggere\u00a0un\u2019evoluzione delle abitudini di acquisto dei consumatori tra il 2023 e il 2022.<\/strong><\/p>\n Saloni di acconciatura<\/p>\n L\u2019acconciatura (4,7%)<\/strong> vale 589 milioni di euro. A conferma del recupero emerso gi\u00e0 nel corso del 2022, anche il 2023 registra il segno positivo per i saloni di acconciatura che recuperano cos\u00ec i livelli pre-Covid (+0,6% la variazione tra il 2019 e il 2023) e registrano buone dinamiche di crescita nell\u2019ultimo esercizio. Infatti, si evidenzia a fine 2023 una variazione positiva pari a 5 punti percentuali che porta cos\u00ec il valore dei consumi nel canale a quasi 590 milioni di euro.
\nSi confermano da parte delle imprese gli investimenti su nuove coniugazioni di prodotto, sulla formazione specifica e sulla distribuzione capillare e diversificata; mentre da parte degli acconciatori, in sintonia con la filiera, si registrano sforzi sulla fidelizzazione e rimodulazione dei servizi, anche con maggiore attenzione alla rivendita, soprattutto come strumento qualificato per estendere la fidelizzazione al di fuori del punto vendita. Infatti, \u00e8 stato il cosiddetto effetto bundle, sia in termini di servizio che di prodotto proposto, a contribuire alla crescita dei fatturati del salone, attraverso la proposta integrata di pi\u00f9 trattamenti per singolo scontrino.
\nNello specifico, come risultante dell\u2019aumento della frequenza e dello scontrino medio nel salone, la spesa media annua-le per cliente aumenta del 4% tra il 2022 e il 2023: crescita trasversale a tutte le fasce di et\u00e0, ad eccezione del segmento Millenials, considerando che la spesa media annua per cliente delle over 54 \u00e8 pi\u00f9 che doppia rispetto a quella delle classi 15-34 anni.
\nNonostante un calo fisiologico delle frequentazioni, come controreazione allo scenario dettato dal rincaro del costo della vita, i servizi legati alla colorazione hanno risento meno, tra tutti i trattamenti, del calo dei passaggi. La contrazione limitata del fatturato generato dalla colorazione \u00e8 dovuta dall\u2019effetto congiunto della diminuzione pi\u00f9 contenuta dei volumi rispetto agli altri servizi, oltre che dall\u2019aumento pi\u00f9 sostenuto del prezzo medio rispetto a taglio e piega. La contrazione ancora pi\u00f9 contenuta sul fatturato generato dai trattamenti \u00e8, invece, determinato esclusivamente da un aumento significativo del prezzo medio.<\/p>\n
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