{"id":7283,"date":"2021-05-18T09:22:13","date_gmt":"2021-05-18T08:22:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=7283"},"modified":"2021-05-18T09:22:13","modified_gmt":"2021-05-18T08:22:13","slug":"sud-est-asiatico-un-mercato-in-grande-evoluzione-e-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=7283","title":{"rendered":"Sud-Est Asiatico, un mercato in grande evoluzione e crescita"},"content":{"rendered":"
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Occhi puntati sui mercati del <\/span>Sud-Est Asiatico<\/strong>. \u00a0Analisti ed esperti economici ritengono che Paesi come\u00a0 Brunei, Cambogia, Indonesia, Laos, Malesia, Myanmar, Filippine, Singapore, Tailandia e Vietnam, siano nazioni molto interessanti. Un territorio che vanta una popolazione di 750 milioni di persone e accordi di libero scambio tra gli stati membri e grazie alla fondazione nel 2015 dell\u2019ASEAN Economic Community \u2013 AEC \u2013 e ad si \u00e8 imposta come riferimento per le relazioni commerciali di multinazionali e investitori. <\/span><\/div>\n
Il beauty, settore\u00a0 economicamente trainante<\/strong><\/div>\n
Il settore beauty \u00e8 una delle categorie che guidano lo sviluppo del Sud-Est Asia, grazie ad un sistema che coniuga una strutturata industria locale all\u2019attrattiva dei brand internazionali e del lusso, ed \u00e8 questa la ragione che ha spinto il network internazionale Cosmoprof nel 2019 a intraprendere un nuovo progetto nella regione, con\u00a0Cosmoprof CBE Asean<\/strong>, manifestazione fieristica in programma a Bangkok, in Tailandia. Secondo le analisi di\u00a0Euromonitor International<\/strong>, agenzia internazionale specializzata in ricerche di mercato, nel triennio 2016-2019 la crescita media annua dell\u2019area superava il 6%, e quasi tutti gli stati membri hanno retto all\u2019impatto economico e sociale della pandemia, registrando un\u00a0fatturato complessivo nel 2020 di oltre 27,7 miliardi di dollari.<\/strong><\/div>\n

Indonesia, primo mercato del Sud Est Asiatico<\/strong><\/p>\n

L\u2019Indonesia <\/strong>\u00e8 il Paese ha registrato un incremento medio annuo dell\u2019 8% tra il 2016 e il 2019<\/strong>, e\u00a0nel triennio 2019-2022<\/strong>\u00a0le previsioni di Euromonitor confermano\u00a0una crescita media annua del 6,3%<\/strong>, fino a giungere nel 2022 ad un valore stimato di\u00a011,2 miliardi di dollari<\/strong>. Tra le categorie pi\u00f9 performanti, il mass beauty e i prodotti skincare e haircare, ma \u00e8 soprattutto la\u00a0cosmesi halal<\/strong> (approvati dalla legge islamica) ad essere protagonista dei consumi nazionali. In Indonesia si stima una crescita della popolazione musulmana entro il 2050 ad una percentuale doppia rispetto al resto del mondo, e la proposta cosmetica nel paese \u00e8 sempre pi\u00f9 legata alle direttive del BPOM, autorit\u00e0 statale che regola le importazioni e la commercializzazione di prodotti alimentari, farmaceutici e beauty. Il BPOM gioca un ruolo strategico nei piani di sviluppo delle multinazionali interessate ad esportare nel paese, e le severe norme che controllano la conformit\u00e0 ai principi halal dei prodotti beauty spesso rallentano i normali flussi commerciali.<\/p>\n

Tailandia<\/p>\n

La\u00a0Tailandia<\/strong>\u00a0ha chiuso il 2020 con un valore complessivo di\u00a06,8 miliardi di dollari<\/strong>. Il paese ha saputo imporsi nel panorama internazionale grazie ad una politica lungimirante di accordi commerciali e sviluppo di infrastrutture. Dopo aver registrato, a causa della pandemia,\u00a0un calo tra il 2019 e il 2020 pari allo 0,9%<\/strong>, la Tailandia sta ritornando a valori positivi grazie soprattutto alla forza strategica della\u00a0Thai Beauty<\/strong>, con brand locali che continuano a diffondere principi e trattamenti legati alla cultura thai. Il Paese \u00e8 un polo di riferimento per innovazione e qualit\u00e0 ed \u00e8 tra i principali fornitori di prodotti beauty in Cina, Giappone e Sud-Corea. Nel 2022<\/strong>\u00a0secondo Euromonitor il comparto beauty tailandese raggiunger\u00e0 i\u00a07,1 miliardi di dollari, con una crescita annua media nel prossimo biennio superiore al 2%<\/strong>.<\/p>\n

Tra le prime 10 potenze per il settore<\/strong>\u00a0risultano anche Filippine, Malesia e Vietnam, che insieme coprono 8,8 miliardi di dollari del fatturato nel Sud-Est Asia. Le\u00a0Filippine\u00a0<\/strong>hanno subito un\u2019importante battuta di arresto nel 2020, con un calo di fatturato del 4,1%, ma nel prossimo biennio Euromonitor prevedere una crescita tra il 3 e il 5,7%. La Malesia\u00a0<\/strong>registrava una crescita media annua superiore al 6% nel triennio 2016-2019, e dopo aver chiuso il 2020 con un leggero rialzo (+1,6%) nel 2021-2022 ritorner\u00e0 ad una crescita media annua del 6,5%.<\/p>\n

A guidare la risposta all\u2019emergenza pandemica nella regione sono state soprattutto le\u00a0ottime performance dell\u2019e-commerce e dei nuovi canali di vendita digitali<\/strong>, in particolare in\u00a0Vietnam<\/strong>, dove le percentuali di vendita di prodotti beauty ha raggiunto il 9,7% nel 2020. Anche\u00a0Singapore\u00a0<\/strong>e\u00a0Indonesia\u00a0<\/strong>hanno registrato un balzo di vendite sui canali digitali, con percentuali superiori all\u20198% in entrambi i paesi.<\/p>\n

Myanmar<\/strong>,\u00a0Cambogia\u00a0<\/strong>e\u00a0Laos\u00a0<\/strong>ad oggi raggiungono complessivamente un fatturato di poco superiore agli 800 milioni di dollari, ma le percentuali di crescita registrate nel corso degli ultimi anni lasciano presagire importanti opportunit\u00e0. Il Myanmar nel triennio 2016-2019 ha registrato un +20% medio annuo, superando il 2020 con un +9,4%, e nel prossimo biennio il tasso di crescita previsto \u00e8 dell\u201911%. Il Laos ha registrato una crescita costante del 13% fino al 2019, chiudendo il 2020 con una crescita dell\u201911,9%. Per Laos e Cambogia, Euromonitor prevede una crescita da qui al 2022 di poco inferiore al 10%.<\/p>\n

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