{"id":7235,"date":"2021-04-27T10:42:38","date_gmt":"2021-04-27T09:42:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=7235"},"modified":"2021-04-27T10:45:03","modified_gmt":"2021-04-27T09:45:03","slug":"7235","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=7235","title":{"rendered":"Il settore cosmetico in tempi di pandemia. Analisi e previsioni"},"content":{"rendered":"

La pandemia quanto ha davvero impattato sull’industria cosmetica? Se lo \u00e8 chiesto Cosmetica Italia che come ogni anno realizza la fotografia, studia i cambiamenti dei consumi, dei numeri della cosmetica e traccia previsioni.<\/strong><\/p>\n

Il settore cosmetico, nonostante gli scossoni, ha retto molto bene grazie alla naturale e profonda inclinazione e capacit\u00e0 di resilienza e anticiclicit\u00e0 che ha portato inaspettate evoluzioni.<\/p>\n

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I primi numeri del settore cosmetico nel 2020<\/strong><\/p>\n

Non possono che avere un segno negativo i dati che vedono il fatturato globale toccare 10,5 miliardi (-13% rispetto al 2019). Il mercato interno si attesta sul – 10% e le esportazioni, invece, arrivano a toccare -16,7%.<\/p>\n

Il canale acconciatura vede -28, 5% ed quello dell’ estetica tocca il -30,5% . Il lockdown da marzo al 18 maggio 2020 e la nuova chiusura in zona rossa hanno sottoposto a dura prova le categorie.<\/p>\n

Capitolo a parte: e-commerce<\/strong><\/p>\n

Lo stare ha casa forzato, la chiusura di tantissimi negozi in zona rossa hanno incentivato all’acquisto\u00a0 on line che arriva a +42 rispetto al 2019.<\/p>\n

Trasformazione dei consumi<\/strong><\/p>\n

Il primo segnale incoraggiante \u00e8 che nel 2020 i consumi di prodotti per l\u2019igiene (corpo\/orale)
\ne la cura dei capelli sono cresciuti, in calo invece la profumeria alcolica e il make-up. A parte i cali, la pandemia ha proprio cambiato i consumi che vanno segnalati a oltre un anno dallo scoppio della pandemia. Le trasformazioni, legate non solo alle differenti restrizioni, sono dovute anche all’attitudine da parte dei consumatori verso nuove modalit\u00e0 e abitudini di acquisto.<\/p>\n

I consumi di cosmetici hanno registrato un andamento negativo trasversale, ad eccezione delle famiglie di prodotto che hanno caratterizzato, e stanno contraddistinguendo, l\u2019attraversamento della crisi da Covid-19: si tratta dei prodotti legati all\u2019igiene corpo (+6,3%), alla cura dei capelli (+3,9%) e all\u2019igiene orale (+1,4%). In particolare, gli andamenti pi\u00f9 significativi in termini di crescita sono emersi tra saponi liquidi (+35%), coloranti e spume coloranti per capelli (+30,4%) e prodotti depilatori (+5,3%). Complici i condizionamenti nella socialit\u00e0 e nelle abitudini legate alla vita professionale e personale, i cali pi\u00f9 importanti si sono riscontrati invece nella categoria della profumeria alcolica (-21,5%) e nelle diverse tipologie di make-up; particolarmente significative sono le performance negative di correttori guance, fard e terre (-28,7%), fondotinta e creme colorate (-29%) e rossetti e lucidalabbra (-35,8%).<\/p>\n

Duplice previsione per il 2021<\/strong><\/p>\n

\u00abDelineando uno scenario per quest’anno al momento possiamo ipotizzare due differenti curve di andamento: una
\nottimistica e una pessimistica, ovviamente legate all’evoluzione della pandemia. Lo scenario pi\u00f9 ottimistico propone una crescita, a fine 2021, di quasi nove punti percentuali, mentre lo scenario pi\u00f9 pessimistico
\nevidenzia una pi\u00f9 rallentata crescita di poco superiore ai cinque punti percentuali – evidenzia Gian Andrea Positano, responsabile Centro studi di Cosmetica Italia \u2013 L\u2019indagine flash sul sell-in nei primi tre
\nmesi 2021 ricalca lo schema della medesima analisi proposta per tutto il 2020, confermando la evidente ripresa, rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, anche se i livelli di crescita fanno supporre un
\nritorno ai valori pre-crisi non prima del 2022\u00bb.<\/p>\n

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