{"id":6149,"date":"2020-07-10T17:12:52","date_gmt":"2020-07-10T16:12:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=6149"},"modified":"2020-07-14T21:10:38","modified_gmt":"2020-07-14T20:10:38","slug":"stefano-filipazzi-ghd-italia-le-difficolta-aprono-alle-opportunita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=6149","title":{"rendered":"Stefano Filipazzi (ghd Italia) “le difficolt\u00e0 aprono alle opportunit\u00e0”"},"content":{"rendered":"

Stefano Filipazzi, Managing Director di GHD Italia <\/strong>ci racconta come il brand inglese ha affrontato gli ultimi mesi.\u00a0 Le difficolt\u00e0 aprono alle opportunit\u00e0.\"\"<\/strong><\/p>\n

A marzo 2020, in pieno lockdown, il brand ghd \u00e8 stato acquisito da KKR al 60%. Cosa cambia a livello strategico per il settore professionale? Qual \u00e8 il vostro piano pensato in concreto per gli acconciatori e quali le facilitazioni per uscire dalla crisi? <\/strong>Una grande opportunit\u00e0 per ghd, per continuare nel suo percorso di forte crescita ed espansione. KKR \u00e8 uno dei pi\u00f9 grandi fondi al mondo, con track record di successi in ogni settore e continente, il loro livello di competenza e professionalit\u00e0 permetter\u00e0 sicuramente a ghd di diventare un brand ancora pi\u00f9 forte e solido di quanto gi\u00e0 siamo oggi. Come ghd abbiamo cercato in questa fase molto complessa di fare del nostro meglio per supportate tutto il network e il mondo ghd, dai nostri dipendenti fino fino ai migliori clienti. Per i dipendenti abbiamo offerto copertura 100% salario per i dipendenti in cassa integrazione, anticipo del pagamento da parte di ghd, contributo una tantum aggiuntivo per tutti i dipendenti per il disagio subito con il Covid-19. Per gli agenti e forza vendita, anche in questo caso, ci siamo mossi su vari fronti, da anticipo provvigioni per gestire al meglio le urgenze personali di breve periodo fino a contributi e incentivi speciali per la fase di ripartenza. Per i clienti, abbiamo puntato sulla gestione personalizzata tutti i problemi di ritardi pagamenti, insoluti, supporti speciali per il rientro, piano di investimenti per aiutarli nella ripartenza. Ci sembra giusto e doveroso per un brand leader come ghd dimostrare concretamente di aiutare tutti quelli che giorno per giorno con il loro lavoro e professionalit\u00e0 hanno reso e rendono unico e speciale il nostro marchio.<\/p>\n

Avete in serbo altri progetti? Quali? Come\/quando si svilupperanno? <\/strong>Il focus primario \u00e8 continuare a lavorare con i clienti top per sviluppare la loro attivit\u00e0 di retail e di rivendita, ancora tradizionalmente poco sviluppata nel nostro settore. Per andare in questa direzione abbiamo sviluppato un programma, chiamato internamente Loyalty, che offre una supporti marketing, esclusive, servizi unici per rafforzare il marchio ghd e per renderlo interessante ed appetibile per la cliente finale che entra in salone<\/p>\n

Che tipo di servizi offrite?<\/strong><\/p>\n

L’ “Experience Your Style\u201d offre la possibilit\u00e0 a tutti le clienti che comprano un tool ghd nel salone di avere una sessione tutorial personalizzata e gratuita in salone per imparare ad usare al meglio ghd per il proprio hair styling. Personalizzazione: possibilit\u00e0 per la cliente che acquista una styler ghd di personalizzarla, con il proprio nome o una frase e rendere la ghd ancora pi\u00f9 unica e speciale.<\/p>\n

Quale \u00e8 il vostro rapporto con il mondo Digital?<\/strong><\/p>\n

\u00c8 una parte essenziale e strategica e il successo di questi anni deirva anche dalla incredibile crescita avuta in questo ambito (basti solo pensare che 3 anni fa avevamo 75k\u20ac follower su IG e oggi sono circa 430k!)<\/p>\n

Vogliamo sempre di pi\u00f9 portare il Digital anche in salone abbiamo quindi appena lanciato: APP innovativa ed esclusiva per i nostri migliori clienti per creare una nuova esperienza digital ghd tra il salone e i propri clienti finali.<\/p>\n

Lanci prodotti? Sosterrete l’e commerce\u00a0o la vendita in salone?<\/strong><\/p>\n

Novit\u00e0 di prodotto, innovazione tecnologica \u00e8 il DNA di ghd, ogni anno riusciamo a stupire il mercato con nuove tecnologie e tool di styling. Negli ultimi 2 anni abbiamo rinnovato e rilanciato oltre il 70% dei nostri tool, tra cui i best seller come Platinum+ e Gold, con grande riscontro positivo nel mercato. Nei prossimi mesi avremo ulteriori novit\u00e0 e siamo molto fiduciosi che possano ricevere una accoglienza molto positiva da parte del mercato sia professionale che consumer.<\/p>\n

Avete digitalizzato la formazione, Come? Quali sono stati i risultati?<\/strong><\/p>\n

Molto di pi\u00f9, abbiamo raddoppiato lo sforzo creando un percorso formativo unico nel mondo professionale, con una offerta off line tradizionale completamente rivista in base al nuovo contesto e una\u00a0 nuova offerta digital che si affiancher\u00e0 a quella tradizionale, ad integrazione e complemento di quella attuale. In aggiunta innovazione formativa per portare sempre di pi\u00f9 le novit\u00e0 del fashion styling mondiale di ghd dentro ai saloni dei nostri clienti. I risultati si ottengono insieme!<\/p>\n

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