{"id":6033,"date":"2020-06-25T11:02:28","date_gmt":"2020-06-25T10:02:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=6033"},"modified":"2020-06-25T11:02:28","modified_gmt":"2020-06-25T10:02:28","slug":"dal-parrucchiere-meglio-sotto-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=6033","title":{"rendered":"Dal parrucchiere? Meglio sotto casa"},"content":{"rendered":"

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Complici lo smart working e il distanziamento sociale, da fine maggio 2020, le clienti di Milano e di Roma, sulla scia del Covid-19, hanno cambiato la “geografia” le prenotazioni. \u00a0Preferiscono, per comodit\u00e0, scegliere un salone vicino casa. \u00a0Lo afferma una ricerca effettuata da Treatwell<\/b><\/span><\/a> \u2013 il pi\u00f9 grande portale in Europa per la prenotazione di trattamenti di bellezza e benessere \u2013 che ha indagato e dall\u2019analisi emerge che le citt\u00e0 hanno subito un\u2019inversione di tendenza, spostando l\u2019attenzione e il fulcro delle attivit\u00e0 lavorative e ricreative dal centro e dai quartieri \u201cbusiness\u201d verso zone pi\u00f9 periferiche e residenziali<\/b>, andando a ridisegnare la topografia della bellezza di Milano e Roma. Se prima della chiusura forzata di centri estetici, parrucchieri e spa le zone calde della bellezza rispecchiavano l\u2019ubicazione di uffici, centri direzionali e aree centrali, il lockdown e la limitazione degli spostamenti hanno spinto gli utenti a preferire i servizi di prossimit\u00e0, in linea con il nuovo trend che vede nella vita di quartiere un nuovo stimolo.<\/p>\n

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Milano: da Duomo a Stadera, la bellezza diventa di quartiere<\/i><\/b><\/p>\n

La Lombardia \u00e8 la regione che pi\u00f9 delle altre \u00e8 stata interessata dalle conseguenze dell\u2019emergenza sanitaria, imponendo agli esercenti la chiusura delle attivit\u00e0 commerciali e spostando \u2013 per i pi\u00f9 fortunati \u2013 il centro dell\u2019attivit\u00e0 lavorativa e ricreativa nel salotto di casa. Specialmente nel capoluogo meneghino, gli utenti hanno cambiato le proprie abitudini di prenotazione per quanto riguarda la bellezza, preferendo a quartieri fulcro degli scambi e della vita lavorativa come Centrale,<\/i> zone pi\u00f9 residenziali come Porta Romana<\/i><\/b> <\/i>o\u00a0Porta Venezia<\/i><\/b>, <\/i>che tra fine maggio e inizio giugno si sono aggiudicate il podio dei quartieri in cui si sono concentrare le prenotazioni<\/b> degli utenti. Se prima del lockdown, imposto a inizio marzo, le prenotazioni nei saloni presenti nel quartiere che prende il nome dall\u2019omonima stazione erano al primo posto di tutta la citt\u00e0 con una percentuale pari al 35%, alla riapertura di maggio il dato \u00e8 crollato del 41,3%<\/b>. A ulteriore conferma della tendenza dei \u201cconsumi di prossimit\u00e0\u201d, Treatwell ha evidenziato un particolare picco di prenotazioni nella zona di Stadera<\/i>, quartiere situato a sud del capoluogo lombardo: prima dell\u2019avvento della pandemia quest\u2019area della citt\u00e0 rimaneva marginale per quanto riguarda i flussi di prenotazione; dalla riapertura dei centri estetici, Stadera<\/i> <\/b>\u00e8 diventata la settima zona con il maggior numero di appuntamenti tra maggio e giugno<\/b>, registrandone un aumento del 24%. Infine, grande esclusa della top 10 delle zone pi\u00f9 prenotate dalla riapertura dei saloni \u00e8 la centralissima Duomo<\/i>, che ospitando il maggior numero di uffici e negozi, ha registrato una decrescita di oltre il 40%. Rimangono stabili le aree della zona universitaria Bocconi<\/i> e\u00a0Solari\/Porta Genova<\/i>, rispettivamente alla terza e ottava posizione, mentre anche se con differenze meno nette si registrano alcuni scostamenti in altre aree della citt\u00e0. Per esempio Cadorna\/Sant\u2019Ambrogio \u2013 <\/i>centro nevralgico dei pendolari della citt\u00e0 \u2013<\/i> perde appeal e dal quarto gradino in classifica pre-riaperture scivola alla sesta posizione, al contrario di Lorenteggio\/Giambellino<\/i>, che contando pochi uffici beneficia del lockdown e recupera due posizioni (dalla settima alla quinta); anche la zona di Chinatown<\/i> scala la classifica dall\u2019ultima posizione pre-Covid di un punto, attestandosi in penultima posizione facendo entrare in top 10 Guastalla\/Ticinese<\/i>, altra area residenziale milanese.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
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La top 10 dei quartieri milanesi per numero di prenotazioni<\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Pre-Covid (01.02 \u2013 18.02)<\/b><\/p>\n<\/td>\n

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Post-Covid (18.05 \u2013 03.06)<\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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1. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Centrale-Gae Aulenti<\/p>\n<\/td>\n

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1. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Porta Romana<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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2. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Porta Romana<\/p>\n<\/td>\n

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2. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Porta Venezia-Risorgimento<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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3. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Bocconi<\/p>\n<\/td>\n

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3. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Bocconi<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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4. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Cadorna-Sant\u2019Ambrogio<\/p>\n<\/td>\n

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4. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Centrale-Gae Aulenti<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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5. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Porta Venezia-Risorgimento<\/p>\n<\/td>\n

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5. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Lorenteggio-Giambellino<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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6. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Guastalla-Ticinese<\/p>\n<\/td>\n

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6. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Cadorna-Sant\u2019Ambrogio<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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7. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Lorenteggio-Giambellino<\/p>\n<\/td>\n

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7. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Stadera-Morivione<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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8. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Solari-Porta Genova<\/p>\n<\/td>\n

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8. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Solari-Porta Genova<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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9. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Duomo-Brera<\/p>\n<\/td>\n

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9. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Chinatown-Gerusalemme<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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10.\u00a0 <\/span>Chinatown-Gerusalemme<\/p>\n<\/td>\n

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10.\u00a0 <\/span>Guastalla-Ticinese<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Trieste, Casal Bertone e Marconi conquistano gli appuntamenti di Roma<\/i><\/b><\/p>\n

La stessa tendenza viene confermata anche dalle prenotazioni effettuate nella capitale: basti pensare al residenzialissimo quartiere Trieste<\/i><\/b> che, nonostante sia rimasto stabile al primo posto della top 10 delle zone con maggior affluenza di prenotazioni, dalla riapertura dei saloni ha evidenziato un aumento di richieste del 39% <\/b>rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente. Un\u2019altra zona interessata da questo fenomeno \u00e8 il quartiere periferico di Casal Bertone<\/i>, che scala ben tre posizioni in classifica tra il periodo pre-Covid e la riapertura, affermandosi a giugno come la seconda area pi\u00f9 prenotata di Roma. Questo quartiere \u00e8 stato anche il secondo per numero di prenotazioni derivanti da nuovi utenti, evidenza che conferma ulteriormente lo spostamento dell\u2019interesse dei consumatori verso aree pi\u00f9 decentrate. A confermare la tendenza dell\u2019ascesa del residenziale ancheEur, <\/i>situato a sud-ovest della capitale e sede dell\u2019omonimo complesso urbanistico e architettonico, che guadagna una posizione e registra un aumento da parte di nuovi utenti, cos\u00ec come Nomentano<\/i> che passa dall\u2019ottava alla settima posizione in classifica. Stabile infine il quartiere Marconi<\/i>, che nonostante abbia perso una posizione rispetto al periodo pre-Covid, si stabilisce come terza zona con maggior numero di prenotazioni della capitale.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
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La top 10 dei quartieri romani per numero di prenotazioni<\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Pre-Covid (01.02 \u2013 18.02)<\/b><\/p>\n<\/td>\n

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Post-Covid (18.05 \u2013 03.06)<\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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1. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Trieste<\/p>\n<\/td>\n

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1. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Trieste<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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2. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Marconi<\/p>\n<\/td>\n

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2. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Casal Bertone<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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3. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Salario<\/p>\n<\/td>\n

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3. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Marconi<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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4. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>San Giovanni<\/p>\n<\/td>\n

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4. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Salario<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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5. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Casal Bertone<\/p>\n<\/td>\n

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5. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>San Giovanni<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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6. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Centocelle<\/p>\n<\/td>\n

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6.<\/span> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Eur<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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7.<\/span> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Eur<\/span><\/p>\n<\/td>\n

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7. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Nomentano<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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8. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Nomentano<\/p>\n<\/td>\n

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8. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Quadraro<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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9. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Forte Prestino<\/p>\n<\/td>\n

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9. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span>Forte Prestino<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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10.\u00a0 <\/span>Quadraro<\/p>\n<\/td>\n

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10.\u00a0 <\/span>Nomentano<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ma cosa si prenota in citt\u00e0? Non solo ceretta, manicure e piega. Milano si concentra sui massaggi mentre Roma si dedica alla cura del viso<\/i><\/b><\/p>\n

Per quanto possa sembrare scontato, la top tre dei trattamenti che pi\u00f9 sono mancati agli utenti italiani durante il lockdown sono state ceretta<\/b>,manicure<\/b> e piega<\/b> \u2013 che sono stati oggetti delle prime prenotazioni sia a Milano che Roma. Uscendo invece dalla zona podio, le due citt\u00e0 si differenziano per il volume di prenotazioni che hanno interessato massaggi e trattamenti viso. Se, infatti, gli utenti di Milano<\/b> si sono preoccupati di prenotare il proprio posto sul lettino dell\u2019estetista per godersi un massaggio<\/b> decontratturante e rilassante, a Roma<\/b> l\u2019attenzione \u00e8 stata dedicata ai cosiddetti facial<\/i><\/b>, ovvero i trattamenti per prendersi cura di viso, collo e d\u00e9collet\u00e9.<\/p>\n

\u201cL\u2019impatto che<\/i> l\u2019emergenza sanitaria ha avuto sul nostro Paese \u00e8 evidente e continuer\u00e0 a influenzare le abitudini di consumo degli utenti anche nel futuro pi\u00f9 prossimo. Il settore della bellezza sicuramente ha subito l\u2019impatto del Covid-19 e mai come quest\u2019anno il supporto degli utenti \u00e8 stato fondamentale per i nostri partner. Abbiamo osservato con interesse come le varie zone delle citt\u00e0 si sono adattate a questa nuova normalit\u00e0, e stiamo lavorando per cercare di ampliare il nostro network di saloni per far fronte a questa nuova geografia urbana che si sta delineando, per portare sempre pi\u00f9 servizi dove i nostri utenti lo richiedono\u201d <\/i>afferma <\/i>Chiara Cassani, Senior Communications Manager <\/b>di Treatwell Italia.<\/p>\n

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