{"id":1998,"date":"2013-11-05T15:18:39","date_gmt":"2013-11-05T14:18:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=1998"},"modified":"2014-01-21T14:43:38","modified_gmt":"2014-01-21T13:43:38","slug":"beauty-web-conference-2013web-e-consumatori-le-nuove-frontiere-della-shopping-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/?p=1998","title":{"rendered":"Beauty Web Conference 2013:Web e Consumatori le nuove frontiere della shopping experience"},"content":{"rendered":"<p>Influenza delle nuove tecnologie sui comportamenti dei consumatori, social media come mezzo di comunicazione dei valori del brand, nuove modalit\u00e0 di comunicazione digitale: questi alcuni dei temi degli interventi che hanno caratterizzato<b> <\/b>la<b> Beauty Web Conference 2013 <\/b>promossa per il settimo anno da Bellezza.it, il portale italiano del <i>wellness<\/i> e della bellezza e Cosmetica Italia, associazione nazionale imprese cosmetiche.<br \/>\nTanti i responsabili marketing e comunicazione presenti, a testimonianza del fatto che il settore della bellezza \u00e8 uno dei pi\u00f9 attenti alle evoluzioni del mercato e sta affrontando il momento non facile dell\u2019attuale congiuntura utilizzando tutte le opportunit\u00e0 offerte da Internet.<br \/>\nInteressanti gli spunti di approfondimento provenienti dall\u2019esperienza e dalla professionalit\u00e0 dei relatori partecipanti alla tavola rotonda (<b>\u00e8 possibile scaricare gli interventi completi dal sito <a href=\"http:\/\/www.beautywebconference.it\">www.beautywebconference.it<\/a>)<\/b> e moderati da Luigi Rubinelli, direttore di RetailWatch.<!--more--><\/p>\n<p align=\"center\"><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p align=\"center\"><b>I relatori e i temi del convegno<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Fabio Rossello<\/b> (Cosmetica Italia), nel commentare la recente indagine del Centro Studi\u00a0 di Cosmetica Italia sull\u2019uso del web da parte delle imprese, ha sottolineato l\u2019utilizzo sempre pi\u00f9 diffuso di internet sia nelle comunicazioni che nel supporto alla vendita di cosmetici. In particolare, \u00e8 emersa la marcata attenzione ai social network quale elemento rilevante a livello strategico: accanto alla presenza istituzionale sul web attraverso i propri siti, le aziende riconoscono il ruolo chiave giocato dai media sociali in termini di reputazione e interattivit\u00e0 con i consumatori.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Alessandra Coletta<\/b> (Nielsen) ha parlato di come il momento di crisi continui ad influenzare le abitudini di consumo degli italiani che riescono a mantenere i propri consumi acquistando prodotti in promozione, private label e nei canali discount.\u00a0Per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari: le aziende riducono i budget o dirottano risorse in altre attivit\u00e0 di marketing mentre gli italiani trascorrono sempre pi\u00f9 tempo di fronte a TV, PC e device mobili.\u00a0Nonostante il calo della raccolta pubblicitaria la TV si mantiene oltre il 50% della share. Internet\u00a0 si \u00e8 avvicinato alla stampa (quotidiani e periodici insieme).\u00a0<strong>Sul fronte distributivo l\u2019unico elemento di dinamismo \u00e8 dato dall\u2019e-commerce che cresce a ritmi prossimi al 20% e supera nel 2013 per la prima volta la soglia dei 10 miliardi di euro. L\u2019utilizzo di questo canale di vendita si estende ai prodotti sin qui acquistati nei canali di vendita tradizionali, tra cui anche i cosmetici.<\/strong><\/p>\n<p><b>Grazia Bettinelli<\/b> di LeonardoADV ha presentato Branded content e Storytelling, due forme relativamente nuove di advertising che attenuano i confini tra pubblicit\u00e0 e intrattenimento e che sono cresciuti nell\u2019ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari nel web.\u00a0Branded content e Storytelling, comunicazione di qualit\u00e0 e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM.<\/p>\n<p>I Social Media sono un mezzo potente ed ormai irrinunciabile per la comunicazione aziendale ma vanno analizzati e monitorati per tenere sotto controllo risultati e reputazione. <b>Marco Magistri<\/b> (G&amp;P Communication) ha presentato Solid SocialTM, una piattaforma molto performante e di facile utilizzo, per gestire in modo efficiente le campagne sui SM, traendone importanti considerazioni di supporto alla strategia.<\/p>\n<p>Roberta Vinciguerra (<strong>L\u2019Or\u00e9al Cosm\u00e9tique Active) <\/strong>attraverso le due recenti case histories di Hyaluspot e Vichy Idealia presenta una strategia vincente che utilizza il web nella fase di pre-lancio, di lancio e di diffusione del prodotto. In entrambi i casi sito internet, video virale e social media hanno lavorato in modo sinergico per portare ad un risultato di comunicazione e commerciale molto positivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"center\"><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p align=\"center\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influenza delle nuove tecnologie sui comportamenti dei consumatori, social media come mezzo di comunicazione dei valori del brand, nuove modalit\u00e0 di comunicazione digitale: questi alcuni dei temi degli interventi che hanno caratterizzato la Beauty Web Conference 2013 promossa per il settimo anno da Bellezza.it, il portale italiano del wellness e della bellezza e Cosmetica Italia,<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[219],"tags":[],"views":1551,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1998"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1998"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1998\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2001,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1998\/revisions\/2001"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.salon-international.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}